Buntes zum Rausgehen

Gumminasengirls – Gib Gummi, Hase

Wie fröhlich kann es denn bitte noch werden? Halsbänder und Leinen aus Hexa halten mit einem mit PVC beschichteten, widerstandsfähigen und wasserfesten Gurtband so einiges aus und die Stimmung auf dem Hochpunkt. https://www.instagram.com/gumminasengirls

hanfred – Snacks zum Anhängen

Das ist doch mal eine gute Idee: die 4-1-Minis mit trendigem Zipper-Pouch mit Schlaufe werden vom funktionalen Kräuter-Snack zum echten Accessory an Leine, Tasche oder Rucksack – always ready, always feelgood. https://hanfred.at/

julili – Bitte Platz nehmen

Die Hundedecken, in drei Größen und vielen schönen Designs haben eine kuschelige, wärmende Oberseite und eine schmutz- und feuchtigkeitsabweisende Unterseite. Nach Bedarf können sie mit einem Kissen befüllt werden. Mit extra Beutel zum Transportieren. https://www.instagram.com/julili_cosy_dogs/

stef stuff – Ahoi Seefahrer

Du liebst das Meer, die frische Brise und den Geruch von Salz in der Luft? Dann ist das Seefahrer Biothane Halsband mit Paracord genau das Richtige für deinen Vierbeiner! Handgefertigt und ein echter Alleskönner https://stef-stuff.de

The Sustainable People – Nicht zu übersehen

Die ressourcenschonenden und abbaubaren Hundekotbeutel tragen den Blauen Engel und deshalb sind sie auch blau. Ist doch mal etwas anderes als öde schwarze Tüten, oder? Sie sind groß, stark und auslaufsicher. Auch die angenehme Handhabung überzeugt. Hier bestellen. 

Stilhütte – Schleppis

Der Hund braucht das Abenteuer, aber sicher soll es sein? Dann kommt eine Schleppleine dran und los geht es. Die gibts in knalligen Farben und bis zu 15 Meter Länge. Made in Bremen!  https://stilhuette.de

Buntes für das Zuhause

FRESCO dog foods – Gemüse zum Spielen

Frech, farbenfroh und voller Charme – Karotto, die kesse Dackelmöhre – bringt mit ihrem langen Dackelkörper in leuchtendem Möhren-Orange neuen Schwung ins Spiel und wird schnell zum besten Freund für den Vierbeiner. https://www.fresco.dog

Lill’s – Cooles Ensemble

Der Hundebademantel ist aus kuschelweichem Frottee und aus 100 Prozent Bio-Baumwolle – ideal nach kalten, nassen Spaziergängen. Jetzt in neuen Farben. Dazu passend gibt es das Handtuch und am besten auch gleich den Wollball Amy aus rein pflanzlich gefärbter Schafwolle. https://www.lills.store

Lieblingsshop Stuttgart – Mega kuschelig

Wenn draußen Kühlschrank-Temperaturen herrschen, wird es drinnen mit der Decke Leo im stilvollen animal Print umso gemütlicher. Sie ist aus hochwertigem Kuschelfleece, flauschig weich und angenehm leicht. https://www.lieblingshund-shop.de

Petchen – Pflege mit Kosmetikstandard

Vor dem Gassigang kommt der Pfotenbalsam mit 100% naturbasierten Inhaltsstoffen wie Mandelöl und Sheabutter zum Einsatz. Danach befreien die Hundefeuchttücher mit Bio Aloe Vera die Füße von Schmutz und Streusalz. Die Hundepflegemarke – entwickelt mit Hundeexperte Martin Rütter. https://petchen.com/

THOMAS – Fröhliches Reinigen

Der AQUA⁺ PET & FAMILY bringt wieder Freude ins Leben. Der multifunktionale Tierhaarstaaubsorger sieht schick aus und macht den Hausputz einfach noch ein bisschen besser. Mit dem umfangreichen Zubehör zum Saugen und Nassreinigen lassen sich Schmutz und Flecken mühelos von allen Untergründen entfernen. Gleichzeitig wird die Raumluft spürbar verbessert, da Haare, Staubpartikel und Gerüche sicher im Wasser gebunden werden. https://thomas-germany.com

Eine bunte Box  zum Bestellen!

Du möchtest einges mal ausprobieren, Produkte testen, Hersteller kennenlernen und deinen Hund überraschen? Dann bestell doch unsere SchnupperBox! Für nur 10 € + 5,49 € Versandkosten kommt dieses prall gefüllte Paket zu dir nach Hause und sorgt für freudiges Schwanzwedeln – wetten?

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Um 1860 brachte der in London lebende Amerikaner James Spratt die ersten abgepackten Hundekekse auf den Markt und baute mit „Milk-Bones“ ein Imperium auf. 1922 trat James Chapel den Beweis an, dass Pferdefleisch aus der Dose bekömmlicher ist, und revolutionierte mit „Ken-L Ration“ die Näpfe der Hunde. Im Zweiten Weltkrieg
wurde Blech rar und teuer und rief die nächste Generation Trockennahrung auf den Plan: Haltbares aus der Tüte. Heute gibt es Futterprodukte, die sprichwörtlich so bekannt sind
wie ein bunter Hund und die selbst Nichttierhalter spontan aufzählen könnten.

Wir leben in einer Markenwelt, die nicht nur unser Kaufverhalten, sondern auch unsere Emotionen anspricht. Warum eigentlich? „Seit einigen Jahren ist aus der guten Trustbrand,
der die Käufer aus Vertrauensgründen treu sind, eine heiß begehrte Lovebrand geworden. Entscheidend ist die, ich würde sagen, ‚bedingungslose Liebe‘, wie sie bei lang verliebten Paaren besteht – dafür braucht es gemeinsame Erlebnisse und Zeit, um die erlebten Gefühle wiederholt empfinden zu dürfen. Eine Liebe wächst auch nicht über Nacht und eine gute Marke löst sogar einen ganzen Cocktail an positiven Stimmungen aus.“ So formuliert es Anna M. Tränkner von der Agentur MehrWert Images.

So entstehen Marken

Echte Brands sind oft aus Leidenschaft und Entwicklergeist heraus geboren, aus dem Antrieb sowie der tiefen Überzeugung, dass sie einen Wert schaffen, weiß die
Expertin und ist überzeugt: „Eine starke Marke ist mehr als ein Logo oder ein Produkt. Sie ist ein Erlebnis, begeistert, inspiriert und bindet langfristig.“ Die Unternehmen
investieren in Entwicklung und Forschung, sind bereit, Risiken am Markt einzugehen.

Für Anna M. Tränkner beginnt der Erfolg einer Marke im Kern des Unternehmens – in seiner Identität, seinen Werten und seiner Vision. Gemeinsam mit ihren Kunden entwickelt sie eine maßgeschneiderte Markenarchitektur, die nicht nur das Unternehmen widerspiegelt, sondern auch eine emotionale Brücke zu den Zielgruppe schlägt. Die Marketerin hilft Herstellern, ihr Branding strategisch aufzubauen, kontinuierlich zu optimieren und ihm die nötige Sichtbarkeit zu verschaffen, damit es langfristig erfolgreich bestehen kann.

Handelsmarken versus No-Name-Produkten

Konkurrenz belebt zwar das Geschäft, doch seit Jahren werden vermehrt namhafte Markenartikel imitiert und strömen anschließend deutlich günstiger in den Markt zurück. Sie erwecken zunächst den Anschein, ebenso hochwertig zu sein wie das Original. Dabei verursachen diese No-Name-Produkte natürlich nicht dieselben Kosten und erheben meist keinen Anspruch auf Langlebigkeit, sondern sind reine Absatztreiber.

Etablierte Markenhersteller indessen konzentrieren sich auf die Qualität und den Fachhandel, haben das „Ohr am Kunden“ und bieten eine exklusivere Ware. „Wenn die vermeintlich selben Produkte nun bei einem Discounter zu einem deutlich niedrigeren Preis angeboten werden, sorgt das für eine Markenabwanderung, die die Position der etablierten Unternehmen schwächt“, so Tränkner.

Plagiate dagegen sind Fälschungen, die einen reellen Schaden anrichten. So erleben es etlicher Hersteller von Hundeaccessoires und Hundefutter.  Die Markenpiraterie treibt ihre Blüten. Nicht zu spaßen ist bei Lebensmitteln wie Hundefutter, wo die Qualität der verarbeiteten Rohstoffe relevant ist. Hier unterscheiden sich Premium- und No-Name-Produkte teilweise erheblich.

Argumente für die Kaufentscheidungen

Ein wesentlicher Einflussfaktor auf die Kaufentscheidung sind Produkttests. Dabei werden oft bekannte Marken mit günstigen Konsumgütern gleichgesetzt, ohne allerdings darauf zu achten, wie der Preis zustande kommt. Beispielsweise erhöhen ein hoher Muskelfleischanteil und hochwertige Zutaten die Produktionskosten mehr als Fleisch aus einer Resteverwertung oder minderwertige, gentechnisch veränderte oder vorbehandelte Supplemente, die nicht dem deutschen Lebensmittelstandard entsprechen.

Hier möchten und dürfen Tierhalter Marken vertrauen. Doch der Unterschied zwischen Original und Fälschung ist nicht immer auf Anhieb und ohne direkten Vergleich erkennbar. Käufer orientieren sich an Qualitätssiegeln, Bewertungen und dem digitalen Auftritt. Die Marketerin rät, auf das eigene Bauchgefühl zu achten. Orientierungspunkte sind beispielsweise Fragen nach der Authentizität: Wofür steht die Marke wirklich ein oder handelt es um reines „Marketing-Washing“? Sind etwaige prominente Partner als Botschafter glaubwürdig oder sorgen sie nur für den schnellen Boost?

Der Faktencheck

Eine gut aufgesetzte Webseite soll informieren, aber stimmen die Fakten? Viele werben,
insbesondere beim Hundefutter, mit regionalen Zutaten und „made in Germany“. Aber wie transparent sind die Betreiber? Da hilft ein Blick auf deren Webseite und als Erstes ins Impressum. Pflichtangaben sind Name, Adresse und Kontaktdaten des Seitenbetreibers,
außerdem die Rechtsform, Steuernummer und der Handelsregistereintrag.

Das Gute ist, die Käufer haben die Wahl. Viele lassen sich längst nicht mehr hinters Licht führen und entscheiden selbst – verantwortungsbewusst und mit viel Bauchgefühl. Loyalität spielt eben auf beiden Seiten eine Rolle: bei den Unternehmen und den Verbraucher. Suzanne Eichel

Zur Person

Marketerin Anna M. Tränkner weiß, wie Marken funktionieren, und steht für maßgeschneiderte Markenarchitektur, die nicht nur die Unternehmen widerspiegelt, sondern auch eine emotionaleBrücke zu den Zielgruppen schlägt. Mit ihrer Real-
Soul-Marketing-Methode RSM® sorgt sie dafür, dass Marken außergewöhnlich werden und sich am Markt langfristig etablieren. Sie entwickelt Strategien, die eng mit den Firmen abgestimmt sind, statt einfach nur übergestülpt zu werden.
https://mehrwertimages.de

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